La piscina del desastre

Intentamos hacer pie en la piscina del desastre mientras que todo a nuestro alrededor cambia o simplemente se hunde.

Seguimos esperando que algo que nos saque la piel de nuestro huesos, cuando en realidad sólo nos rodeamos de negativas consoladoras, de esperanzadas apresuradas y de límites infranqueables que no nos permitimos pasar.

¿Por qué nos aferramos a lo conocido?

Por comodidad. Por excusa. Por cariño. Por miedo.

Y sin saber nadar, nos codeamos entre tiburones que te sonríen sin piedad esperando el ataque perfecto para destrozarte. Después tomarán una copa de vino perfecta con tu sangre derramada por tu esfuerzo, pero no importa, porque estás aferrada, enganchada a una luz intermitente al final de tu túnel.

¿Y tú? Intentando hacer pie en un suelo sin fondo, y nos ahogamos.

Nos ahogamos tanto que la realidad nos consume, que los cambios nos agobian y que, aún así, seguimos manteniendo el tipo, con la cabeza pegada al techo, intentando coger aire para poder sostenernos sobre el desastre provocado.

El desastre, el que conformamos con nuestras acciones y pensamientos, el que nos tira para abajo, el que nos aferra a la oscuridad más cruel y a la soledad más abatida.

Eres agua y a la vez tu propio salvavidas, y por si fuera poco, tienes que seguir nadando, aunque no sepas, porque lo que realmente cuesta, es lo que merece la pena.

Mientras tanto, yo sigo andando de puntillas, con mi mochila a cuestas y mi caminito de migas, para que todo siga manteniendo el equilibrio que algún día conseguí. 

Atracciones fatales

¿Quién no ha sentido nunca atracción fatal?

En algún punto de nuestra vida conocemos a alguien que nos pone los bellos de punta, que nos fusila con una sola mirada y que nos hace volar hasta los más alto de nuestros deseos.

No es deseo, o sí, se trata de una química difícil de explicar con palabras, por el simple hecho de que se siente, tanto que hasta te sientes extraña.

Extraña de no saber como controlarlo. 

Extraña porque resulta un escalofrío tan nuevo que no sabemos cómo arroparlo con nuestra piel.

Los sentidos se encienden, la escarpia de la yema de nuestros dedos arden, el corazón late, tan deprisa que necesitas sujetarlo fuerte cada vez que se acerca, o cada vez que te mira, o cada vez que lo ves llegar.

Y entonces la física, que recorre todo tu cuerpo, explota en un dulce brillo que brota por tus ojos y que muy pocos ven, pero tú lo sientes.

Atracciones fatales lo llaman.

Atracciones complicadas.

Atracciones imposibles.

Y sólo se quedará en eso, en simples atracciones que te despiertan de tu largo letargo en algún momento de tu rutina.

Un círculo del que quieres salir, pero del que no puedes, porque resulta que cada vez que te mira vuelve a encenderse esa química, vuelves a sentir esa sensación nueva y vuelves a caer en la cuenta de que sólo se trata de atracción, solo eso.

Como la droga más dura de la que no te puedes desenganchar.

Como un fumador y su hábito de llevarse un cigarro a la boca.

Como un loco o loca compulsiva por la compra, siempre necesitas volver a caer y consumir, porque crees que te hace bien, porque sabes que nada sería lo mismo.

Porque sabes que te gusta sentirlo.

Porque lo necesitas.

Y vuelves a caer en la cuenta de que no puede ser más que una atracción fatal de la que no te puedes librar... o no te quieres librar.

La pequeña línea que separa el puedes del quieres, del poder al querer.

Porque poder es una cosa, y querer hacerlo es otra muy distinta.

Así son las atracciones fatales.

Contrapublicidad

Hoy os traigo un post sobre contrapublicidad.

El otro día en clase de Comunicación Alternativa vimos un documental muy interesante sobre ello y me pareció buena idea trasladaros a este concepto.

En primer lugar habrá que empezar por definir qué es eso de contrapublicidad y es que se trata de un término que se refiere a una crítica de la publicidad mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. Esto se conoce como “subvertising” (“subvert” → subvertir; “advertising” → publicidad). Como resultado de este juego de palabras se entiende que la contrapubicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.

Se trata entonces de un movimiento muy heterogéneo, por lo que lo más acertado sería hablar de la evolución de ese movimiento, de sus saltos cualitativos que se han producido desde las pintadas callejeras hasta la casi profesionalización de la actualidad. Así tenemos:

• Acción en las calles: He aquí donde podemos encontrar en origen de la contrapublicidad a través de la alteración de las vallas publicitarias principalmente. Resulta un espacio idóneo para dar una respuesta comunicativa a la publicidad y dotar de contenido social un espacio privatizado. Tras esos nuevos mensajes se encuentran todo tipo de reivindicaciones sociales o políticas.

• Arte pop y publicidad: Se dice que el arte pop y la contrapublicidad tienen rasgos en común como la descontextualización y la provocación, pero el arte pop está vacío de compromiso social, su relación con la publicidad fue de admirar por su potencial de transmisión a la sociedad.

• Años 70-80: la contrapublicidad como activismo urbano: Durante los años 70 hubo una creciente desconfianza con respecto a la publicidad comercial y su invasión en el ámbito público, lo que dio lugar a la creación de grandes grupos de activistas que lucharon por atacar los anuncios de esa publicidad nociva.

• Años 89-90: impacto de las nuevas tecnologías y culture jamming: en los 90, el auge de Internet impulsó definitivamente a la contrapublicidad. La red se ha convertido por tanto en el soporte ideal para que los colectivos contrapublicitarios puedan compartir fácilmente parodias e ideas y dar difusión a sus trabajos.Las herramientas de diseño gráfico hacen que se trate de una contrapublicidad mejor elaborada estéticamente hablando.

Hoy en día existen numerosos colectivos contrapublicitarios, en un contexto de auge de los movimientos antiglobalización, de las grandes manifestaciones contra el neoliberlasimo. Realizan acciones tan bien planeadas estos colectivos, que siempre consiguen cierta notoriedad en los medios de comunicación, es por ello, que los publicistas observan ahora de manera minuciosa las maniobras del subvertising.

La contrapublicidad se se encuentra ahora en un peldaño más arriba y goza de una profesionalidad y ventajas de innovación increíbles, por lo que resulta bastante atractiva para un mundo que necesita estar en constante renovación.

También os dejo un vídeo sobre la acción de Greenpeace contra Levi's. Lo que denuncian es el uso de sustancias tóxicas en los procesos productivos de la marca.

El olvido de las cabinas telefónicas

Hoy os traigo la historia de las cabinas telefónicas. Un medio de comunicación obsoleto pero que marcó nuestra adolescencia, al menos la mía.

Cuando aún las tecnologías estaban en crecimiento y no todo el mundo tenía móvil, la única opción que nos quedaba era echar unas monedas en una máquina para poder llamar y comunicarnos, pero ¿cómo surgieron? William Gray y una urgencia médica de su esposa tuvo la respuesta.

Necesitaba contactar con el servicio médico, pero no disponía de servicio telefónico y carecía de teléfono en su hogar, así es que tuvo que buscar la forma de comunicarse en varios establecimientos para efectuar la llamada. Al encontrarse con tanta dificultad para poder realizarla, le hizo pensar en la idea de crear un teléfono público.

Después de varios intentos, en 1889 se instaló el primer teléfono público en un banco de Hartford(Connecticut), y fue tan exitoso el resultado, que se empezaron a instalar en las principales calles de las ciudades.

Víctimas del teléfono móvil, ya casi nadie demanda sus servicios hoy. Hay que echar la mirada hacia atrás en el tiempo de la peseta para saber cuándo fue la última vez que utilizaste una cabina y para imaginarse sin un móvil en el bolsillo. La gente ya no las necesita y su presencia en las calles solo sugiere indiferencia y poca nostalgia.

En nuestro país hay más de 35.000 cabinas callejeras, pero no todas funcionan. Se dice que se analizará la caducidad del Servicio Universal para que dejen de existir para 2016, algo nada beneficioso para Telefónica, pero a la empresa no le queda de otra que ceder por el cumplimiento de la ley.

No hay ninguna empresa que compita con ella en este campo, pero las multitudinarias aperturas de locutorios en las ciudades de grandes densidades de inmigrantes también ha sido un factor negativo para hacerse a la idea de que este medio de comunicación va a desaparecer.

"El color de la felicidad"

Hoy os traigo la nueva campaña de Coca-Cola que lanzó el pasado mes de marzo aprovechando el Día Mundial de la Felicidad bajo el lema “la felicidad tiene un color”.

Como en cada una de sus campañas, y como siempre ha hecho, Coca-Cola vuelve a sorprendernos poniéndole color a la felicidad y dándole un vuelco a nuestros sentidos.

Durante tres días, ha lanzado mensajes intrigantes en los principales medios televisivos, de exterior y el ámbito digital, vistiendo de rojo cada uno de sus espacios bajo el lema “la felicidad tiene un color”. Lo que la compañía pretendía con esta nueva estrategia era dar a conocer el nuevo diseño de sus latas de refresco de Coca-Cola, que pasan de ser diferentes a englobar toda su diversidad bajo el color de la Coca-Cola original, resaltando así los valores icónicos como marca única.

Bajo una lluvia de color rojo, realizaron una acción de streetmarketing en la plaza del Callao, en Madrid, donde situaron latas enormes de las diferentes versiones de la marca en un escenario y se convirtieron en rojas por 'arte de magia', de la mano del mago e ilusionista Jorge Blass.

La incógnita se resolvió y la campaña sigue su transcurso a través de soporte exterior, televisión y amplia difusión en el campo online. Nuestro país ha sido el primero del mundo donde se ha implementado su nueva estrategia.

Así nos presentan las nuevas latas de Coca-Cola:

La marca también ha preparado un spot muy emocional creado por McCann bajo el título de “Famlias”, en el que refleja la perspectiva actual de la sociedad en cuanto a la diversidad de familias se refiere. En él se entabla una serie de diálogos entre hijos y padres donde no existe una única forma para conseguir la felicidad, sino que cada persona o familia, en este caso, tiene su particular manera de alcanzarla.

De este modo es como Coca-Cola nos envuelve en su color rojo una vez más y nos hace pensar que la diversidad es posible bajo un mismo valor y que la felicidad no tiene una sola fórmula para ser conseguida.

Bajo mi punto de vista, es una campaña que no deja indiferente a nadie y que ha tenido a todos a la espera de qué era eso de “la felicidad tiene un color”, por lo que hace triunfar la estrategia publicitaria de la marca y la posiciona muy por delante de su competencia.

"Venirse arriba" es cuestión de actitud

Hoy es el primer lunes de la primavera y vamos a empezar la semana “viniéndonos arriba”.

Todo el mundo conocemos esa sensación de venirnos arriba en algún momento de nuestras vidas, por una cosa o por otra, sentimos esa subida de adrenalina cuando nos sentimos motivados y feliz haciendo algo o simplemente porque nos dedicamos a vivir la vida con energía, con emoción y buscando siempre algo más.

En base a este concepto, Aquarius nos presentó su primer spot de 2015, en el que los espectadores podrán ver como se crea una banda sonora apoteósica, compuesta para transmitir esa misma idea bajo el mensaje “La increíble sensación de venirse arriba”.

Aquarius, una marca que resalta por sus valores de optimismo, esperanza, ilusión y espíritu de superación en todas y cada una de sus campañas publicitarias, no pasa desapercibida y vuelve, de la mano de la agencia Sra. Rushmore y producida por Tesauro, a llevarnos a ser libres e intentar cumplir nuestros sueños hasta el último día. Hace mucho tiempo que Coca-Cola se dio cuenta de que no basta con informar, sino que hay que tocar el corazón.

El éxito obtenido por Aquarius es gracias a la excelente comunicación que posee y a su capacidad de contar historias reales sorprendentes de personas poco corrientes que destacan por su afán de superación y de inconformismo, por su forma de vivir la vida traspasando sus propios límites, saltando lo establecido.

Para protagonizar el spot, se contó con Trevor Jones, el compositor de grandes bandas sonoras para películas de gran éxito como “El último Mohicano”. Él ha sido quien ha compuesto la pieza original del anuncio en base a vivencias reales de personas que en algún momento han experimentado esa sensación y recogiendo la gloriosa y energética emoción que deja ese sentimiento.

Os dejo el enlace al spot para que podais deleitaros en primera persona.

¿Por qué “La increíble sensación de venirse arriba”?

En los tiempos que corre nunca viene de más un empujón para afrontar los problemas por los que la mayoría de personas pasamos cada día, y Aquarius ha conseguido dar un paso más en su comunicación y sacarnos una sonrisa con las divertidas historias que nos cuenta en cada uno de sus anuncios.

Se trata de un mensaje directo, sencillo y simple, que no deja indiferente a nadie. El tono de comunicación destaca por su aspecto emocional y simbólico, siempre asociado a las imágenes y acompañado de una música que hace que se convierta en una lovemarks, incitando al consumidor a sentirse libre, autónomo, racional y festivo a su vez.

De modo que, sigamos viniéndonos arriba y sobrepasando nuestros propios límites, que vida sólo hay una, por lo que hay que disfrutarla.

Como bien dijo Aquarius en una de sus campañas anteriores, “El ser humano es extraordinario”.

El copywriter

Todos os preguntaréis qué es eso de historias de un/a copy, qué es realmente un/a copy.

Pues bien, para ponernos al día vamos a comenzar definiendo el término y porqué me gustaría llegar a trabajar de ello dentro del campo publicitario.

Dentro de una agencia de publicidad, la figura del copy se encuentra dentro del área creativa y es la persona que redacta todos y cada uno de los textos publicitarios. La persona encargada de estrujarse el cerebro y sacar a relucir sus brillantes ideas en forma de palabras, vendiendo el producto o marca al que debe su trabajo.

Muchas personas pueden llegar a confundir este término con “Copyright”, el derecho que se les concede a los autores de alguna obra literaria, artística, musical, científica o didáctica, pero, como es de esperar, no tiene nada que ver.

Los correos basura, esos que nadie lee, los escribió un copy. Los folletos que llegan a tu buzón (directos a la basura), los escribió un copy. Y todos y cada uno de los textos que intentan venderte un producto o marca, son obra de un copy.

Me encantaría dedicarme a este campo porque la redacción siempre ha sido mi debilidad y creo que es un campo bastante complejo que no todo el mundo tiene la capacidad de realizar sino es con práctica, como la creatividad

He encontrado algunos ejemplos interesantes como: 

Iniciativa de “Onda Calle”

https://tucaleidoscopio.wordpress.com/2012/05/22/campana-pena-de-muerte-para-asesinos-y-violadores-2/

Y hasta aquí una introducción para ir situándonos.

Nos vemos en mi próximo post.